[{"data":1,"prerenderedAt":868},["ShallowReactive",2],{"blog-alternates-\u002Frede-5-telas-receita-custos-payback-dooh":3,"blog-nav-facets-pt":6,"blog-post-pt-rede-5-telas-receita-custos-payback-dooh":13},{"pt":4,"en":5},"\u002Frede-5-telas-receita-custos-payback-dooh","\u002Fen\u002F5-screen-network-revenue-costs-payback-dooh",{"populatedCategories":7,"authorCount":12},[8,9,10,11],"operacao","produto","dooh","engenharia",1,{"post":14,"authorIndex":815,"counterpartSlug":821,"related":822},{"id":15,"title":16,"authors":17,"body":19,"category":10,"cover":782,"description":786,"discussionUrl":787,"draft":788,"extension":789,"featured":790,"highlights":791,"meta":803,"navigation":790,"ogImage":783,"path":804,"publishedAt":805,"seo":806,"slug":807,"sourceHash":787,"stem":808,"tags":809,"translate":790,"translatedFrom":787,"translationKey":807,"translationStatus":787,"updatedAt":787,"__hash__":814},"posts_pt\u002Fpt\u002Fposts\u002Frede-5-telas-receita-custos-payback-dooh.md","Uma rede de 5 telas dá dinheiro? Receita, custos e payback de uma operação DOOH",[18],"paulo-ramires",{"type":20,"value":21,"toc":765},"minimark",[22,26,29,37,43,46,51,54,57,64,173,183,186,189,192,197,201,204,207,280,283,286,291,294,297,300,303,307,314,317,323,326,329,336,348,351,379,382,387,390,394,400,407,413,416,421,424,431,436,439,445,448,455,463,470,473,478,482,485,488,491,494,497,500,503,506,509,514,517,522,526,535,538,541,544,550,553,571,574,577,580,583,587,590,593,613,616,619,624,628,634,637,640,644,647,650,656,659,662,665,668,673,676,682,685,690,693,698,705,712,716,719,722,725,728,733],[23,24,25],"p",{},"Imagine cinco telas instaladas em bons pontos comerciais de uma mesma região — academias, mercados, restaurantes, clínicas ou condomínios.",[23,27,28],{},"Agora imagine empresas locais pagando uma mensalidade para anunciar nessa rede.",[23,30,31,32,36],{},"A pergunta deixa de ser apenas ",[33,34,35],"em",{},"“quanto custa comprar os equipamentos?”"," e passa a ser:",[23,38,39],{},[40,41,42],"strong",{},"essa estrutura consegue gerar receita suficiente para justificar o investimento?",[23,44,45],{},"Para responder, faz sentido começar pelo potencial de receita. E, antes de projetar faturamento, entender quanto o mercado já cobra por esse tipo de exposição.",[47,48,50],"h2",{"id":49},"quanto-vale-anunciar-em-uma-pequena-rede-de-telas","Quanto vale anunciar em uma pequena rede de telas?",[23,52,53],{},"Não existe uma tabela oficial de preços para mídia indoor no Brasil. O valor depende da cidade, da audiência, da qualidade dos pontos, da frequência de exibição e das condições da campanha.",[23,55,56],{},"Mas ofertas públicas de veiculação em pequenos circuitos — espaço publicitário para anunciantes, não software de gestão de telas — ajudam a construir uma referência.",[23,58,59,60,63],{},"Em uma amostra de quatro ofertas disponíveis publicamente, encontramos pacotes de veiculação para aproximadamente cinco telas entre ",[40,61,62],{},"R$ 104 e R$ 485 por mês",".",[65,66,67,87],"table",{},[68,69,70],"thead",{},[71,72,73,77,80,84],"tr",{},[74,75,76],"th",{},"Rede",[74,78,79],{},"Pacote de veiculação observado",[74,81,83],{"align":82},"right","Preço mensal",[74,85,86],{},"Fonte",[88,89,90,113,133,153],"tbody",{},[71,91,92,96,99,104],{},[93,94,95],"td",{},"Vasconcelos Mídias Digitais",[93,97,98],{},"Plus — aparecer em até 5 telas (equiv. plano anual)",[93,100,101],{"align":82},[40,102,103],{},"R$ 104,16",[93,105,106],{},[107,108,112],"a",{"href":109,"rel":110},"https:\u002F\u002Fwww.vasconcelosmd.com.br\u002Findoor",[111],"nofollow","vasconcelosmd.com.br\u002Findoor",[71,114,115,118,121,126],{},[93,116,117],{},"memorize.tv",[93,119,120],{},"Premium — anúncio em 5 telas",[93,122,123],{"align":82},[40,124,125],{},"R$ 199,50",[93,127,128],{},[107,129,132],{"href":130,"rel":131},"https:\u002F\u002Fmemorizetv.com.br\u002F",[111],"memorizetv.com.br",[71,134,135,138,141,146],{},[93,136,137],{},"Vitrine Indoor",[93,139,140],{},"Starter — campanhas em 5 telas",[93,142,143],{"align":82},[40,144,145],{},"R$ 297",[93,147,148],{},[107,149,152],{"href":150,"rel":151},"https:\u002F\u002Fvitrineindoor.com.br\u002F",[111],"vitrineindoor.com.br",[71,154,155,158,161,166],{},[93,156,157],{},"Place Mídia",[93,159,160],{},"5 telas × R$ 97\u002Ftela",[93,162,163],{"align":82},[40,164,165],{},"R$ 485",[93,167,168],{},[107,169,172],{"href":170,"rel":171},"https:\u002F\u002Fplacemidia.com.br\u002F",[111],"placemidia.com.br",[23,174,175,176,179,180,63],{},"Nessa pequena amostra, a ",[40,177,178],{},"mediana é R$ 248 por mês"," — aproximadamente ",[40,181,182],{},"R$ 250",[23,184,185],{},"Isso não significa que R$ 250 seja “o preço de mercado”. A amostra é pequena e os produtos não são idênticos. Mas ela nos dá um benchmark concreto para trabalhar.",[23,187,188],{},"Pontos e circuitos mais valorizados podem cobrar significativamente mais.",[23,190,191],{},"A conclusão é simples:",[23,193,194],{},[40,195,196],{},"o valor de uma rede não está no número de televisores. Está na audiência que passa por eles.",[47,198,200],{"id":199},"o-cenário-uma-pequena-rede-com-5-telas","O cenário: uma pequena rede com 5 telas",[23,202,203],{},"Cinco telas são uma escala prática para começar: pequena o suficiente para validar o modelo sem exigir uma infraestrutura enorme, mas grande o bastante para começar a entender audiência, vendas e recorrência.",[23,205,206],{},"Com base no benchmark observado, podemos trabalhar com três cenários:",[65,208,209,225],{},[68,210,211],{},[71,212,213,216,219,222],{},[74,214,215],{},"Cenário",[74,217,218],{"align":82},"Anunciantes ativos",[74,220,221],{"align":82},"Ticket mensal",[74,223,224],{"align":82},"Faturamento bruto",[88,226,227,244,262],{},[71,228,229,234,237,239],{},[93,230,231],{},[40,232,233],{},"Validação",[93,235,236],{"align":82},"6",[93,238,182],{"align":82},[93,240,241],{"align":82},[40,242,243],{},"R$ 1.500\u002Fmês",[71,245,246,251,254,257],{},[93,247,248],{},[40,249,250],{},"Operação",[93,252,253],{"align":82},"10",[93,255,256],{"align":82},"R$ 350",[93,258,259],{"align":82},[40,260,261],{},"R$ 3.500\u002Fmês",[71,263,264,269,272,275],{},[93,265,266],{},[40,267,268],{},"Boa ocupação",[93,270,271],{"align":82},"15",[93,273,274],{"align":82},"R$ 450",[93,276,277],{"align":82},[40,278,279],{},"R$ 6.750\u002Fmês",[23,281,282],{},"Os tickets de R$ 250, R$ 350 e R$ 450 não são promessa de venda. São três pontos dentro de uma faixa compatível com ofertas públicas observadas, usados para testar a matemática da operação.",[23,284,285],{},"E aqui aparece uma característica importante do modelo:",[23,287,288],{},[40,289,290],{},"a receita pode crescer sem que seja necessário instalar uma nova tela para cada novo anunciante.",[23,292,293],{},"Se cada campanha tiver 15 segundos, dez anunciantes ocupam apenas 150 segundos de um ciclo. Mesmo quinze anunciantes representam menos de quatro minutos.",[23,295,296],{},"Enquanto houver inventário disponível, uma nova campanha pode aumentar a receita sem exigir proporcionalmente mais infraestrutura.",[23,298,299],{},"Essa é a alavancagem da operação.",[23,301,302],{},"Mas faturamento e lucro são coisas diferentes.",[47,304,306],{"id":305},"quanto-custa-construir-essa-capacidade","Quanto custa construir essa capacidade?",[23,308,309,310,313],{},"No cenário que estamos usando como referência, estimamos um investimento de aproximadamente ",[40,311,312],{},"R$ 2.700 a R$ 5.200 por ponto",", considerando display, player, suporte, cabeamento, proteção elétrica e instalação.",[23,315,316],{},"Para cinco telas, isso representa um CAPEX aproximado de:",[318,319,320],"pull-quote",{},[23,321,322],{},"R$ 13,5 mil a R$ 26 mil",[23,324,325],{},"O intervalo é amplo porque o padrão de hardware e a complexidade da instalação podem variar bastante.",[23,327,328],{},"Depois vêm os custos recorrentes.",[23,330,331,332,335],{},"Para manter as cinco telas conectadas e gerenciadas, estimamos aproximadamente ",[40,333,334],{},"R$ 239 a R$ 389 por mês"," em conectividade e plataforma.",[23,337,338,339,344,345,63],{},"Nesse cenário, a ",[107,340,343],{"href":341,"rel":342},"https:\u002F\u002Flucimark.com\u002Fprecos",[111],"Lucimark Profissional"," representa ",[40,346,347],{},"R$ 89 mensais para gerenciar o conjunto das cinco telas",[23,349,350],{},"Além disso, cada operação pode ter outros custos:",[352,353,354,358,361,364,367,370,373,376],"ul",{},[355,356,357],"li",{},"energia;",[355,359,360],{},"manutenção;",[355,362,363],{},"substituição eventual de equipamentos;",[355,365,366],{},"criação ou adaptação de conteúdo;",[355,368,369],{},"atividade comercial;",[355,371,372],{},"impostos;",[355,374,375],{},"comissões;",[355,377,378],{},"eventual remuneração dos estabelecimentos onde as telas estão instaladas.",[23,380,381],{},"Portanto:",[23,383,384],{},[40,385,386],{},"faturamento não é lucro.",[23,388,389],{},"Agora que temos os dois lados da equação, podemos começar a falar em retorno.",[47,391,393],{"id":392},"quando-o-investimento-começa-a-se-pagar","Quando o investimento começa a se pagar?",[23,395,396,397,63],{},"Imagine que o objetivo seja recuperar o investimento inicial em ",[40,398,399],{},"24 meses",[23,401,402,403,406],{},"Um CAPEX de R$ 13,5 mil representa aproximadamente ",[40,404,405],{},"R$ 563 por mês"," durante esse período.",[23,408,409,410,63],{},"Um CAPEX de R$ 26 mil representa aproximadamente ",[40,411,412],{},"R$ 1.083 por mês",[23,414,415],{},"Somando os custos tecnológicos recorrentes, a operação precisaria gerar aproximadamente:",[318,417,418],{},[23,419,420],{},"R$ 802 a R$ 1.472 por mês",[23,422,423],{},"para pagar conectividade, plataforma e amortizar a infraestrutura em dois anos.",[23,425,426,427,430],{},"Com um ticket de referência de ",[40,428,429],{},"R$ 350 por anunciante",", isso corresponde aproximadamente a:",[318,432,433],{},[23,434,435],{},"3 a 5 anunciantes ativos",[23,437,438],{},"Mas esse número precisa ser interpretado corretamente.",[23,440,441,442,63],{},"Três a cinco anunciantes ",[40,443,444],{},"não tornam necessariamente a empresa lucrativa",[23,446,447],{},"Eles representam, nesta simulação, receita suficiente para cobrir a infraestrutura tecnológica e sua amortização em 24 meses. Comercial, impostos, manutenção, conteúdo e outros custos continuam existindo.",[23,449,450,451,454],{},"Se a meta for recuperar o investimento em ",[40,452,453],{},"12 meses",", a necessidade sobe para aproximadamente:",[456,457,458],"blockquote",{},[23,459,460],{},[40,461,462],{},"R$ 1.364 a R$ 2.556 por mês",[23,464,465,466,469],{},"No mesmo cenário de R$ 350 por anunciante, seriam necessários cerca de ",[40,467,468],{},"4 a 8 anunciantes ativos"," apenas para cobrir tecnologia e amortização da infraestrutura.",[23,471,472],{},"A conclusão é importante:",[23,474,475],{},[40,476,477],{},"ocupação comercial pesa muito mais na viabilidade da rede do que economizar alguns reais na tecnologia.",[47,479,481],{"id":480},"duas-redes-iguais-podem-ser-negócios-completamente-diferentes","Duas redes iguais podem ser negócios completamente diferentes",[23,483,484],{},"Imagine duas redes.",[23,486,487],{},"As duas têm cinco telas, equipamentos semelhantes, a mesma plataforma e praticamente os mesmos custos tecnológicos.",[23,489,490],{},"Uma tem três anunciantes.",[23,492,493],{},"A outra tem doze.",[23,495,496],{},"A infraestrutura quase não mudou.",[23,498,499],{},"A economia do negócio mudou completamente.",[23,501,502],{},"Isso acontece porque um novo anunciante não exige necessariamente uma nova tela. A infraestrutura já existe.",[23,504,505],{},"Enquanto houver inventário disponível, o que precisa crescer é principalmente a capacidade de vender, operar e reter clientes.",[23,507,508],{},"Por isso, talvez a pergunta mais importante não seja:",[23,510,511],{},[33,512,513],{},"“Quanto custa uma tela?”",[23,515,516],{},"Mas:",[23,518,519],{},[40,520,521],{},"quanto vale a audiência que passa por ela?",[47,523,525],{"id":524},"antes-de-comprar-as-telas-tente-vender","Antes de comprar as telas, tente vender",[527,528],"blog-figure",{":height":529,":n":530,":width":531,"alt":532,"caption":533,"src":534},"941","1","1672","Apresentação comercial de uma pequena rede de mídia indoor para um estabelecimento","Validação comercial face a face — antes do CAPEX pesado em hardware.","\u002Fimg\u002Fposts\u002Frede-5-telas-receita-custos-payback-dooh\u002Freuniao-no-cafe-a-luz-do-dia.jpg",[23,536,537],{},"Se eu estivesse começando uma pequena rede hoje, faria quase o processo inverso.",[23,539,540],{},"Primeiro escolheria bons pontos.",[23,542,543],{},"Depois desenharia uma proposta simples para anunciantes locais.",[23,545,546,547,63],{},"E tentaria conseguir interesse comercial ",[40,548,549],{},"antes de investir pesado em hardware",[23,551,552],{},"Um caminho possível seria:",[554,555,556,559,562,565,568],"ol",{},[355,557,558],{},"escolher cinco pontos com circulação frequente;",[355,560,561],{},"entender quem é a audiência desses lugares;",[355,563,564],{},"identificar empresas que gostariam de falar com esse público;",[355,566,567],{},"criar um pacote simples, como presença nas cinco telas durante um mês;",[355,569,570],{},"testar se existe disposição real de compra.",[23,572,573],{},"Uma academia, por exemplo, pode ser interessante para nutricionistas, restaurantes saudáveis, clínicas de estética, suplementos ou outros serviços da região.",[23,575,576],{},"Se alguns anunciantes demonstrarem interesse, você já tem uma evidência muito mais valiosa do que uma projeção numa planilha.",[23,578,579],{},"Se ninguém se interessar, talvez o problema esteja nos pontos, na audiência, no preço ou na própria proposta.",[23,581,582],{},"É muito mais barato descobrir isso antes de instalar dezenas de telas.",[47,584,586],{"id":585},"comece-com-5-valide-depois-escale","Comece com 5. Valide. Depois escale.",[23,588,589],{},"Cinco telas podem ser o laboratório da operação.",[23,591,592],{},"Com elas já é possível descobrir:",[352,594,595,598,601,604,607,610],{},[355,596,597],{},"existe audiência relevante?",[355,599,600],{},"os anunciantes entendem o produto?",[355,602,603],{},"o mercado aceita o preço?",[355,605,606],{},"quanto tempo leva para fechar uma venda?",[355,608,609],{},"as telas permanecem online?",[355,611,612],{},"os clientes renovam?",[23,614,615],{},"Essas respostas começam a transformar hipótese em negócio.",[23,617,618],{},"E ajudam a evitar um dos erros mais caros desse tipo de operação:",[23,620,621],{},[40,622,623],{},"escalar antes de descobrir se o modelo funciona.",[47,625,627],{"id":626},"o-papel-da-tecnologia","O papel da tecnologia",[527,629],{":height":529,":n":630,":width":531,"alt":631,"caption":632,"src":633},"2","Gestão centralizada de uma rede de cinco telas digitais","Cinco telas, um painel — a tecnologia deve reduzir deslocamento, não multiplicar complexidade.","\u002Fimg\u002Fposts\u002Frede-5-telas-receita-custos-payback-dooh\u002Fcentro-de-comando-digital-a-luz-do-dia.jpg",[23,635,636],{},"A tecnologia, nesse contexto, deve simplificar a operação — não dominá-la.",[23,638,639],{},"É por isso que tentamos manter a Lucimark simples: conteúdos, playlists, agendamentos e players gerenciados em um único lugar, para que a complexidade tecnológica não cresça a cada novo ponto.",[47,641,643],{"id":642},"então-uma-rede-de-5-telas-dá-dinheiro","Então, uma rede de 5 telas dá dinheiro?",[23,645,646],{},"Pode dar.",[23,648,649],{},"Mas não simplesmente porque cinco televisores estejam ligados.",[23,651,652,653,63],{},"Uma pequena rede começa a ficar economicamente interessante quando consegue combinar ",[40,654,655],{},"bons pontos, audiência relevante, anunciantes recorrentes, ticket sustentável, custos controlados e boa operação",[23,657,658],{},"A infraestrutura cria a oportunidade.",[23,660,661],{},"A capacidade comercial transforma essa oportunidade em receita.",[23,663,664],{},"E a operação determina se essa receita consegue se repetir.",[23,666,667],{},"Cinco telas não precisam ser o destino.",[23,669,670],{},[40,671,672],{},"Podem ser o laboratório.",[23,674,675],{},"Se a primeira rede atrai anunciantes, mantém boa ocupação, opera com estabilidade e gera receita recorrente, você deixa de ter apenas uma projeção.",[23,677,678,679,63],{},"Passa a ter ",[40,680,681],{},"um modelo validado",[23,683,684],{},"A pergunta então deixa de ser:",[23,686,687],{},[33,688,689],{},"“Será que funciona?”",[23,691,692],{},"E passa a ser:",[23,694,695],{},[40,696,697],{},"“Qual é o próximo bom ponto?”",[23,699,700,701,63],{},"E, antes dela, uma pergunta comercial: como conquistar os anunciantes que sustentam essa receita. Escrevi um roteiro para essa etapa em ",[107,702,704],{"href":703},"\u002Fcomo-vender-anuncios-em-telas-dooh","como vender anúncios em telas",[706,707],"blog-soft-cta",{"body":708,"button":709,"headline":710,"href":711},"A Lucimark ajuda você a gerenciar conteúdos, playlists, agendamentos e players em um só lugar — desde os primeiros pontos até uma operação maior.","Conheça a Lucimark →","Quer estruturar sua primeira rede?","https:\u002F\u002Flucimark.com",[47,713,715],{"id":714},"sobre-os-números-deste-artigo","Sobre os números deste artigo",[23,717,718],{},"Os preços de publicidade usados como referência foram levantados a partir de ofertas públicas de pequenas redes brasileiras consultadas em setembro de 2026. A amostra é indicativa e não constitui uma média estatística ou tabela oficial do setor.",[23,720,721],{},"Preços, frequência de exibição, duração dos anúncios, audiência, localização e condições contratuais variam entre redes.",[23,723,724],{},"Os valores de investimento, custos e faturamento apresentados são estimativas e cenários de análise. 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