[{"data":1,"prerenderedAt":506},["ShallowReactive",2],{"blog-alternates-\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas":3,"blog-nav-facets-pt":5,"blog-post-pt-quanto-custa-comecar-rede-telas":12},{"pt":4},"\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas",{"populatedCategories":6,"authorCount":11},[7,8,9,10],"operacao","produto","dooh","engenharia",1,{"post":13,"authorIndex":451,"counterpartSlug":436,"related":457},{"id":14,"title":15,"authors":16,"body":18,"category":9,"cover":432,"description":435,"discussionUrl":436,"draft":437,"extension":438,"featured":437,"highlights":436,"meta":439,"navigation":440,"ogImage":433,"path":441,"publishedAt":442,"seo":443,"slug":444,"sourceHash":436,"stem":445,"tags":446,"translate":440,"translatedFrom":436,"translationKey":444,"translationStatus":436,"updatedAt":449,"__hash__":450},"posts_pt\u002Fpt\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas.md","Quanto custa começar e operar uma rede de telas no Brasil",[17],"paulo-ramires",{"type":19,"value":20,"toc":424},"minimark",[21,25,28,53,56,66,71,81,105,111,117,120,176,187,193,197,200,210,216,274,281,288,302,308,314,320,330,334,337,344,347,371,386,389,396,404,411,415,418,421],[22,23,24],"p",{},"A pergunta chega quase toda semana, quase sempre na mesma forma: \"quanto preciso para montar uma rede pequena?\". A resposta honesta é que o hardware é a parte barata, e quase nunca é onde o projeto morre.",[22,26,27],{},"Vamos à conta de cinco telas em pontos de venda. Ela tem duas partes que costumam ser misturadas — e misturar as duas é o erro mais comum de quem está começando:",[29,30,31,43],"ul",{},[32,33,34,38,39,42],"li",{},[35,36,37],"strong",{},"Investimento inicial",", o que você paga uma vez para colocar a rede no ar: telas, players, suportes e instalação. É o que se chama de ",[35,40,41],{},"CAPEX"," — dinheiro que vira equipamento.",[32,44,45,48,49,52],{},[35,46,47],{},"Custos de operação",", o que volta todo mês enquanto a rede existir: conectividade, energia, software, conteúdo, suporte e manutenção. É o ",[35,50,51],{},"OPEX"," — o custo de manter aquilo funcionando.",[22,54,55],{},"Quem soma só a primeira parte acha que a rede é barata. Quem esquece a segunda descobre o valor dela no terceiro mês.",[57,58],"blog-figure",{":breakout":59,":height":60,":n":61,":width":62,"alt":63,"caption":64,"src":65},"true","941","1","1672","Diagrama de uma rede com cinco telas em diferentes estabelecimentos, conectadas pela internet a um painel de gestão.","O cenário desta conta: cinco pontos independentes, cada um com sua tela e seu player, todos administrados de um único painel.","\u002Fimg\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas\u002Flucimark-rede-5-telas-pontos-de-venda.png",[67,68,70],"h2",{"id":69},"o-investimento-inicial","O investimento inicial",[22,72,73,76,77,80],{},[35,74,75],{},"Tela."," Conte com R$ 2.000 a R$ 3.500 por tela de 43\" — e vale saber o que essa faixa cobre, porque ela vai de uma ponta a outra de dois produtos diferentes. Uma TV de consumo de 43\" começa perto de R$ 1.800. Um display profissional de sinalização do mesmo tamanho fica acima de R$ 3.000: um LG 43UL5Q sai por R$ 3.022, e um Samsung QM43C, R$ 3.599 à vista. Ou seja: o piso da faixa compra TV de sala, o teto compra display profissional de entrada, e ",[35,78,79],{},"a faixa de preço sozinha não diz qual dos dois você levou",". Em ponto interno com luz controlada, a TV de consumo funciona. As diferenças que pesam na escolha:",[29,82,83,89,95],{},[32,84,85,88],{},[35,86,87],{},"Brilho."," TVs de sala costumam ficar na faixa dos 250–400 nits. Aqui cabe um alerta: \"profissional\" não é sinônimo de \"mais brilhante\". A linha de entrada da LG (43UL3J) tem 300 cd\u002Fm², praticamente o mesmo de uma TV comum; é o Samsung QM43 que chega a 500 nits. Se o problema é vitrine iluminada ou parede de frente para porta de vidro, olhe o número, não a categoria.",[32,90,91,94],{},[35,92,93],{},"Uso contínuo."," É aqui que a linha profissional se separa de verdade. O LG 43UL3J é especificado para 16 horas por dia, 7 dias por semana; o Samsung QM43, para 24\u002F7. TV de consumo não traz essa especificação.",[32,96,97,100,101,104],{},[35,98,99],{},"Garantia."," A cobertura de uso comercial contínuo ",[35,102,103],{},"depende do fabricante e do termo específico"," — mas na linha profissional o padrão brasileiro é bem melhor: LG do Brasil e Samsung do Brasil dão 3 anos (36 meses) nesses modelos, com atendimento on-site no primeiro ano e rede autorizada nos dois seguintes. Contra o 1 ano típico da linha de consumo, é uma diferença real. Ainda assim, leia o termo do modelo que você vai levar — não a regra geral que alguém contou.",[22,106,107,110],{},[35,108,109],{},"Player."," Um Android box razoável custa entre R$ 400 e R$ 900. TV box de consumo começa perto de R$ 200, e é exatamente aí que mora a economia falsa: a diferença entre um aparelho decente e o mais barato do marketplace aparece como travamento semanal.",[22,112,113,116],{},[35,114,115],{},"Suporte e instalação."," R$ 300 a R$ 800 por ponto. A mão de obra de fixar um suporte na parede fica entre R$ 150 e R$ 350 nos marketplaces de serviço; o resto é o suporte em si, a passagem de cabo, a altura e — a linha que mais estoura — se o ponto precisa de tomada nova.",[22,118,119],{},"Para cinco pontos, isso dá:",[121,122,123,136],"table",{},[124,125,126],"thead",{},[127,128,129,133],"tr",{},[130,131,132],"th",{},"Item",[130,134,135],{},"Cinco unidades",[137,138,139,148,156,164],"tbody",{},[127,140,141,145],{},[142,143,144],"td",{},"Telas (43\")",[142,146,147],{},"R$ 10.000 – 17.500",[127,149,150,153],{},[142,151,152],{},"Players",[142,154,155],{},"R$ 2.000 – 4.500",[127,157,158,161],{},[142,159,160],{},"Suporte e instalação",[142,162,163],{},"R$ 1.500 – 4.000",[127,165,166,171],{},[142,167,168],{},[35,169,170],{},"Soma dos extremos",[142,172,173],{},[35,174,175],{},"R$ 13.500 – 26.000",[22,177,178,179,182,183,186],{},"Uma observação sobre a faixa que costumamos citar, de ",[35,180,181],{},"R$ 15 mil a R$ 25 mil",": ela não é a soma aritmética das linhas acima, e não deve ser lida como tal. A soma dos extremos vai de R$ 13.500 a R$ 26.000. Os extremos, porém, exigem que tudo caia junto para o mesmo lado — o piso pressupõe a tela mais barata, o player mais barato e a instalação mais simples nos cinco pontos ao mesmo tempo; o teto pressupõe o oposto. Na prática as escolhas se misturam, e é por isso que ",[35,184,185],{},"R$ 15 mil a R$ 25 mil funciona como faixa de referência",", não como resultado de conta. Se você quer o número da sua rede, some as suas três linhas.",[57,188],{":breakout":59,":height":60,":n":189,":width":62,"alt":190,"caption":191,"src":192},"2","Infográfico dos custos iniciais de uma rede com cinco telas, incluindo TVs, players e instalação.","As três linhas do investimento inicial. A faixa de referência não é a soma dos extremos — essa vai de R$ 13.500 a R$ 26.000.","\u002Fimg\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas\u002Flucimark-investimento-inicial-rede-5-telas.png",[67,194,196],{"id":195},"o-que-volta-todo-mês","O que volta todo mês",[22,198,199],{},"E aqui é onde os projetos travam.",[22,201,202,205,206,209],{},[35,203,204],{},"Internet no ponto."," Você depende do Wi-Fi da loja, que troca de senha, que o dono reinicia, que tem o roteador atrás da geladeira. Um chip 4G por tela resolve. A conta que usamos é de ",[35,207,208],{},"R$ 30 a R$ 60 por tela\u002Fmês — R$ 150 a R$ 300 nos cinco pontos"," —, e ela é uma hipótese de plano e uso, não uma cotação. Dois fatores mexem nesse número: cobertura no endereço exato do ponto (o plano barato não serve se o sinal não chega no fundo da loja) e franquia de dados, que depende de quanto conteúdo novo a rede baixa por mês. Vídeo em rotação semanal consome muito mais do que imagem estática. É a linha que todo mundo esquece e que mais causa dor de cabeça.",[22,211,212,215],{},[35,213,214],{},"Energia."," Trocar \"consome pouco\" por um número ajuda a decidir. Uma estimativa ilustrativa, com as premissas explícitas:",[121,217,218,228],{},[124,219,220],{},[127,221,222,225],{},[130,223,224],{},"Premissa",[130,226,227],{},"Valor",[137,229,230,238,246,254,262],{},[127,231,232,235],{},[142,233,234],{},"Tela de 43–55\" + player",[142,236,237],{},"100–160 W",[127,239,240,243],{},[142,241,242],{},"Operação",[142,244,245],{},"12 h\u002Fdia × 30 dias",[127,247,248,251],{},[142,249,250],{},"Consumo",[142,252,253],{},"~36 a 58 kWh por tela\u002Fmês",[127,255,256,259],{},[142,257,258],{},"Tarifa ilustrativa",[142,260,261],{},"R$ 1,00\u002FkWh",[127,263,264,269],{},[142,265,266],{},[35,267,268],{},"Custo",[142,270,271],{},[35,272,273],{},"R$ 36 a 58 por tela\u002Fmês — R$ 180 a 288 nas cinco",[22,275,276,277,280],{},"Nada disso é medição: é uma conta de ordem de grandeza, e deliberadamente conservadora. As fichas técnicas dão o chão: o LG 43UL3J declara 80 W típicos e 120 W máximos; o Samsung QM43, 110 W em operação. Somando 5 a 15 W do player, o consumo típico real fica mais perto de 85–125 W, e a faixa de 100–160 W que usei cobre também o cenário de brilho alto. Traduzindo: ",[35,278,279],{},"se a sua tela for eficiente, a conta abaixo superestima"," — o que é o erro menos ruim de cometer numa planilha. O resultado varia com equipamento, brilho configurado, horas de operação e tarifa local — a tarifa de R$ 1,00\u002FkWh é um número redondo para a conta, não uma tarifa nacional (a média residencial projetada pela ANEEL para 2026 é da ordem de R$ 0,85\u002FkWh antes de tributos, e a conta final de um ponto comercial depende da distribuidora e dos impostos).",[22,282,283,284,287],{},"E uma ressalva que muda o resultado: ",[35,285,286],{},"em boa parte dos casos quem paga essa energia é o estabelecimento",", porque a tela está ligada na tomada dele. Isso precisa estar escrito no acordo. Se o ponto assume a energia, ela sai da sua planilha — e contá-la nos dois lados é inflar o custo sem motivo.",[22,289,290,293,294,301],{},[35,291,292],{},"Software."," É a camada que permite operar as cinco telas sem visitar as cinco telas. No caso da Lucimark, o ",[295,296,300],"a",{"href":297,"rel":298},"https:\u002F\u002Flucimark.com\u002Fprecos",[299],"nofollow","plano Profissional custa R$ 89\u002Fmês e cobre 5 telas"," — que é exatamente o cenário deste artigo. Há um plano Básico de R$ 49\u002Fmês para 2 telas, um Empresarial de R$ 149\u002Fmês para 10, e um plano gratuito de 1 tela para testar antes de comprar hardware. Vale começar por ele.",[22,303,304,307],{},[35,305,306],{},"Conteúdo."," Peça de vídeo bem feita custa dinheiro ou tempo. Rede com criativo ruim vende mal, e vender mal é o que mata a renovação. Se você produz internamente, esse custo aparece como horas suas; se terceiriza, aparece como nota fiscal. Nos dois casos ele existe e é recorrente, porque campanha nova não é evento único.",[22,309,310,313],{},[35,311,312],{},"Suporte e manutenção."," A linha mais difícil de estimar antes de operar, e a que mais varia. Entram aqui os deslocamentos até o ponto quando algo não se resolve remotamente, a substituição de equipamento que queima ou é furtado, e — dependendo do modelo comercial — alguma remuneração ao ponto pelo espaço, seja percentual da venda, valor fixo ou permuta.",[22,315,316,319],{},[35,317,318],{},"Alguém para trocar o conteúdo."," Essa é a linha invisível mais cara, e é a que decide se a rede escala. Se cada troca de campanha exigir uma pessoa indo até o ponto, a rede não passa do que essa pessoa consegue visitar. É exatamente por isso que a plataforma existe: atualizar as cinco telas do painel transforma um custo de deslocamento em alguns minutos de trabalho.",[22,321,322,325,326,329],{},[35,323,324],{},"Não vou fechar um total mensal aqui",", e a razão é simples: das seis linhas acima, duas — conteúdo e suporte\u002Fmanutenção — só têm valor depois que você conhece a sua operação, e uma terceira, energia, pode nem ser sua. Somar as que têm número e apresentar o resultado como \"custo mensal da rede\" daria um número menor que o real. O que dá para dizer com honestidade: conectividade e software são previsíveis e somam ",[35,327,328],{},"R$ 239 a R$ 389 por mês"," nesse cenário de cinco telas (R$ 150–300 de internet mais R$ 89 de plataforma). O resto é seu para levantar.",[67,331,333],{"id":332},"onde-o-dinheiro-volta","Onde o dinheiro volta",[22,335,336],{},"Um ponto de venda com fluxo razoável em capital regional negocia entre R$ 300 e R$ 900 por mês por tela, dependendo de categoria e exclusividade. Com cinco telas ocupadas, isso é algo entre R$ 1,5 mil e R$ 4,5 mil por mês.",[22,338,339,340,343],{},"Diferente dos custos acima, essa faixa ",[35,341,342],{},"não tem tabela pública para conferir",". As grandes operadoras de OOH publicam CPM, não aluguel de tela — na mídia proprietária de Eletromidia ou JCDecaux o CPM vai de R$ 15 a R$ 80, o que responde a outra pergunta que não a sua. O número aqui vem de negociação de rede pequena, e é o que você deve tratar com mais desconfiança no artigo inteiro. Levante o seu com dois ou três anunciantes reais antes de montar qualquer planilha em cima dele.",[22,345,346],{},"Três ressalvas antes de você multiplicar qualquer coisa por doze:",[348,349,350,357,364],"ol",{},[32,351,352,353,356],{},"Isso é ",[35,354,355],{},"receita bruta estimada",", não saldo. Os custos de operação saem daí.",[32,358,359,360,363],{},"Ela pressupõe ",[35,361,362],{},"ocupação comercial"," — cinco telas vendidas, não cinco telas instaladas. Rede nova costuma começar com uma ou duas vendidas.",[32,365,366,367,370],{},"O valor é o ",[35,368,369],{},"efetivamente vendido",", não o de tabela. Primeiro cliente quase sempre entra com desconto.",[22,372,373,374,377,378,381,382,385],{},"O caminho até recuperar o investimento tem três degraus, e vale não pular nenhum: a ",[35,375,376],{},"receita bruta",", o ",[35,379,380],{},"saldo mensal"," (receita menos os custos de operação) e a ",[35,383,384],{},"recuperação do investimento",", que é o investimento inicial dividido pelo saldo. É o saldo que paga o hardware, não a receita.",[22,387,388],{},"Por isso não dá para prometer prazo. Com as faixas deste artigo, o investimento vai de R$ 13,5 mil a R$ 26 mil e o saldo mensal depende de quantas telas estão vendidas, por quanto, e de quais custos são seus. Duas redes com o mesmo hardware podem ter prazos muito diferentes — e uma rede com uma tela vendida de cinco pode não ter prazo nenhum até vender a segunda.",[22,390,391,392,395],{},"Se quiser um exemplo para dar forma à conta, aqui vai um ",[35,393,394],{},"cenário hipotético",", com todas as premissas na mesa: investimento inicial de R$ 20 mil; quatro das cinco telas vendidas a R$ 500\u002Fmês, o que dá R$ 2.000 de receita bruta; custos mensais de R$ 700 (internet, plataforma, conteúdo e uma reserva para deslocamento), com a energia por conta dos estabelecimentos. Saldo de R$ 1.300\u002Fmês, e R$ 20.000 ÷ R$ 1.300 ≈ 15 meses. Mude qualquer premissa e o número muda junto: a R$ 300 por tela e com cinco vendidas, o saldo cai para R$ 800 e o prazo vai a 25 meses. Esse exemplo é uma ilustração de método, não uma previsão da sua rede.",[57,397],{":breakout":59,":height":398,":n":399,":width":400,"alt":401,"caption":402,"src":403},"887","3","1774","Fluxo do investimento inicial à operação de cinco telas, à receita bruta estimada e ao retorno condicionado ao saldo mensal.","Do investimento ao retorno. O prazo não é uma constante do modelo: ele sai do saldo mensal, que depende de ocupação, preço vendido e de quais custos são seus.","\u002Fimg\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas\u002Flucimark-investimento-receita-retorno-5-telas.png",[22,405,406,407,410],{},"Uma coisa vale repetir porque não aparece em planilha nenhuma: tela vendida que ficou uma semana apagada não renova. As duas condições contam — ",[35,408,409],{},"vendidas e tocando",".",[67,412,414],{"id":413},"o-conselho","O conselho",[22,416,417],{},"Comece com menos telas do que você consegue pagar, e gaste a diferença em duas coisas: conectividade dedicada por ponto e um caso bem documentado do primeiro cliente.",[22,419,420],{},"Na prática, isso é: validar poucos pontos antes de escalar, tratar conectividade como item de primeira linha e não como sobra de orçamento, acompanhar se as telas estão realmente tocando, e registrar os números dos primeiros meses — custo real, ocupação real, prazo real.",[22,422,423],{},"O que trava a segunda venda não é preço de hardware. É não conseguir mostrar que a primeira funcionou.",{"title":425,"searchDepth":426,"depth":426,"links":427},"",2,[428,429,430,431],{"id":69,"depth":426,"text":70},{"id":195,"depth":426,"text":196},{"id":332,"depth":426,"text":333},{"id":413,"depth":426,"text":414},{"src":433,"alt":434},"\u002Fimg\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas-cover.png","Ilustração de cinco pontos de venda conectados a um núcleo de custos de uma rede de telas.","A conta de cinco telas em pontos de venda — o que é investimento inicial, o que volta todo mês e onde as estimativas costumam enganar.",null,false,"md",{},true,"\u002Fpt\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas","2026-07-29",{"title":15,"description":435},"quanto-custa-comecar-rede-telas","pt\u002Fposts\u002Fquanto-custa-comecar-rede-telas",[9,447,448],"custos","pdv","2026-09-04","Nc7q8RftFE91N6_SmBSaQzq1bUGJwHiB19mukFwbYc4",{"paulo-ramires":452},{"handle":17,"name":453,"role":454,"avatar":455,"description":456},"Paulo R.","Fundador e CTO","\u002Fimg\u002Fauthors\u002Fpaulo-ramires.jpg","Fundador da Lucimark. Constrói a plataforma de ponta a ponta — do player Android na tela até os Workers que servem a API.",[458,476,491],{"path":459,"title":460,"description":461,"slug":462,"translationKey":462,"category":9,"tags":463,"authors":468,"publishedAt":469,"updatedAt":436,"draft":437,"featured":437,"cover":470,"ogImage":474,"discussionUrl":436,"translationStatus":436,"readingMinutes":475},"\u002Fpt\u002Fposts\u002Fcomo-vender-anuncios-em-telas-dooh","Como vender anúncios em telas: um plano para conquistar os primeiros 10 anunciantes","Aprenda a estruturar sua oferta de mídia DOOH, encontrar anunciantes locais, apresentar uma proposta e acompanhar campanhas para buscar renovações.","como-vender-anuncios-em-telas-dooh",[9,464,465,466,467],"rede-dooh","vendas","anunciantes","prospeccao",[17],"2026-09-05",{"src":471,"alt":472,"credit":473},"\u002Fimg\u002Fposts\u002Fcomo-vender-anuncios-em-telas-dooh\u002Fconversa-com-anunciante-local.webp","Duas pessoas conversam em uma loja de alimentação saudável enquanto observam imagens de telas em academias em um tablet.","Uma proposta começa pela conexão entre o negócio do anunciante e os pontos da rede. 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